건강식품이 달라지고 있다. 기존에는 전통 원료 위주로 환이나 건강즙 등의 형태로 출시되는 경우가 많았지만 최근에는 건강에 관심이 많은 젊은 층이 늘어남에 따라 트렌디한 원료를 원액이나 젤리, 스틱 등 젊은 층에게 친숙한 형태로 선보이는 제품들이 늘어나고 있다. 소비자들이 각각의 니즈에 따라 다양하게 즐길 수 있도록 빠르게 변화하는 식품 트렌드에 맞춰 진화하고 있는 이색적인 건강식품이 잇따라 출시되고 있다.

천호엔케어는 2030세대를 겨냥해 론칭한 ‘하루활력’ 브랜드를 통해 젊은 층의 건강 니즈에 맞는 다양한 원료와 형태의 건강식품을 출시하며 젊은 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다. 특히 기존 전통원료에 국한된 건강식품 시장에서 2030세대의 라이프스타일과 건강 고민에 맞춰 원료, 제형 등을 다각화하며 라인업을 확장하고 있다.

이 같은 전략 하에 천호엔케어는 깔라만시와 석류를 원물 그대로 착즙한 100% 원액 제품 ‘하루활력 그대로 담은 깔라만시’와 ‘하루활력 그대로 담은 석류’를 대용량으로 선보였다. 다이어트와 웰빙 트렌드에 따라 많은 인기를 얻고 있는 건강 원료인 깔라만시와 석류를 기타 첨가물 없이 원물 그대로 착즙하는 NFC(Not From Concentrate) 공법을 사용해 원물의 맛과 영양을 살린 제품이다.

이번 신제품은 원액 제품인 만큼 소비자의 기호에 따라 다양한 방법으로 섭취 가능한 것이 특징이다. 물이나 탄산수에 넣어 시원하게 마시거나 요거트 등과 섞어 스무디로도 먹을 수 있다. 또한 다양하게 활용 가능한 1,000ml의 대용량으로 출시해 가성비 측면에서 만족도를 높였으며 보관과 사용이 편리하도록 캡이 달린 형태로 선보였다.

이 밖에도 천호엔케어는 기존 사과, 오렌지, 포도 등 과채류에 국한된 음료 시장에서 석류, 아로니아, 양배추, 쑥 등 다양한 원료로 만든 하루활력 10종과 현대인의 건강 관리에 도움을 줄 수 있도록 자연 원료와 기능성 원료를 함께 담은 헬시 드링크 ‘웰스’ 4종을 출시해 좋은 반응을 얻은 바 있다.

휴온스내츄럴도 자체 개발한 식물성 신소재 발효허니부쉬추출물을 음료와 분말 등 다양한 형태로 출시하고 있다. 최근에는 발효허니부쉬추출믈에 최근에 인기를 얻고 있는 건강 원료를 더한 ‘이너셋 허니부쉬 품은 슈퍼베리’와 ‘이너셋 허니부쉬 품은 양배추’를 선보였다. 또 요구르트나 탄산수 등에 타 먹거나 물에 개어 팩으로 활용할 수 있도록 분말 100%를 담은 ‘허니부쉬추출발효분말 오리지널’도 선보였다.

이 밖에도 간편하고 맛있게 섭취할 수 있는 젤리나 껌 형태의 건강식품도 등장했다. KGC인삼공사는 여성을 위한 홍삼 젤리스틱 제품인 ‘화애락 이너제틱’을 선보였다. 정관장의 여성전문브랜드 화애락은 기존 4050세대를 타깃으로 출시된 제품과는 별개로 2030세대를 위한 ‘화애락 이너제틱’ 등을 선보이며 모델로 가수 소녀시대의 멤버이자 배우인 최수영을 선정하고 타깃 확장을 위한 변화를 시도했다. 해당 제품은 6년근 홍삼에 식이섬유를 더해 만든 제품으로 면역력 증진, 피로개선, 항산화에 도움 등 홍삼의 5대 기능 외에도 배변활동 원활에 도움을 줄 수 있는 식이섬유가 함유되어 있다.

한국야쿠르트는 정상적인 면역기능에 필요한 아연 1일 권장량을 충족하는 건강기능식품 ‘야쿠르트 구미젤리’를 선보인 바 있으며, 유한양행의 건강 라이프스타일 브랜드 뉴오리진의 ‘디어 베리 스틱’은 녹용과 상큼한 7가지 베리를 함께 담은 젤리 타입의 녹용 제품이다. 한국암웨이의 ‘XS에너지껌’은 1일 영양성분 기준치의 30%에 해당하는 비타민B 4종을 함유했다.

천호엔케어 관계자는 “건강식품을 먹을 때도 자신의 취향에 맞춰 다양한 방법으로 섭취하려는 성향이 강한 2030세대의 니즈를 반영한 다양한 제품들이 출시되고 있는 추세”라며 “천호엔케어는 2030세대를 위한 브랜드 ‘하루활력’을 통해 젊은 층도 부담 없이 즐길 수 있는 트렌디한 건강 원료를 원액이나 청, 젤리 등 다양한 형태로 선보일 예정”이라고 밝혔다.


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