삼성의 2020년 글로벌 광고가 세계적인 데이터 기반 인사이트 컨설팅 기업 칸타(www.kantar.com)가 발표한 ‘크리에이티브 이펙티브니스 어워즈’ (Creative Effectiveness Awards)에서 5위를 차지했다.
칸타는 지난 한 해 동안 고객사의 의뢰로 약 1만여의 광고를 평가하였으며, 이중 가장 광고 효과성이 높았던 광고 톱20을 14일에 발표했다. 삼성의 ‘갤럭시 버즈 라이브와 함께, 모두가 올해 주인공’(Make their year, with Galaxy Buds Live)편은 하이네켄, 보쉬, 버거킹, 시어 모이스처의 광고에 이어 5위에 올랐다.
칸타는 순위에 오른 삼성 갤럭시 버즈 광고를 코로나 팬더믹 상황에서도 소비자와 공감하려는 사례로 들었다. “코로나19 기간 소비자가 겪는 불편하고 답답한 상황을 삼성 갤럭시 버즈를 통해 극복하는 감각적인 유머가 담긴 효과적인 스토리를 가진 광고이며, 또한 케이팝 보이밴드 BTS 음악을 이용한 것도 타겟 오디언스의 관여도를 높이는데 큰 도움이 됐을 것"이라 평했다.
칸타의 순위는 여타 광고제나 광고 시상과 달리 소비자가 평가의 주체라는 점이 큰 특징이다. 세계 선두 기업들이 광고의 효과성을 테스트하기 위해 활용하는 칸타의 ‘링크’(Link) 솔루션으로 소비자에게 조사한 광고 중 단기 판매 증대 가능성(Short Term Sales Likelihood, STSL)과 파워(Power, 브랜드 자산에 장기적으로 기여할 잠재력) 기준으로 우수한 작품을 선정했다.
한편, 칸타는 가장 효과적인 광고의 다섯 가지 특징을 공개했다
· 독특하다: 넘쳐나는 광고 속에서 주목받고, 기억되는 광고들이다. 같은 제품군 내에서는 물론이고 어떤 광고와 비교해서도 눈에 띄어야 한다.
· 브랜딩은 기본이다: 일단 광고가 소비자가 주의를 끈다고 해도 어떤 브랜드인지 모르면 효과를 낼 수 없다. 브랜드를 상징할 수 있는 요소를 적극 활용하는 것이 중요하다. 놀랄 정도로 많은 기업들이 잊는 기본적인 광고 제작의 원칙이다.
· 의미있게 차별화한다: 시장점유율을 높이거나 프리미엄 가격을 유지하기 위해서는 해당 제품카테고리에 대한 소비자의 기능적, 감정적, 사회적 니즈를 충족시킬 필요가 있다. 경쟁사 대비 차별적 우위점을 분명히 보여주여야 한다.
· 감성적인 반응을 유도한다: 소비자들은 광고를 회피하려는 경향이 있다. 그러나 시청자들이 광고에 대해 감성적으로 공감할 경우 이러한 경향은 극복될 수 있다. 감성적으로 어필되는 광고는 브랜드 이미지 강화에 긍정적 영향을 준다.
· 소비자와 대화한다: 크리에이티브 제작 프로세스를 거치며 근시안이 될 수 있다. 성공적인 마케터는 항상 이러한 위험성을 경계하며 자기만의 생각이 맞다는 생각에서 벗어나 균형적인 관점을 유지하기 위해 다양한 시장의 피드백에 귀 기울인다.
칸타의 사전 광고 효과 예측 및 광고 콘텐츠 최적화 접근 방법인 링크 (Link) 솔루션은 세계에서 가장 신뢰받는 광고 테스트 솔루션이며 지금까지 21만5천 회 이상의 광고 테스트에 활용됐다. 광고 ROI 증대를 위한 최적화에 필요한 예측과 진단 지표를 제공한다. 이번 ‘칸타 크리에이티브 이펙티브니스 어워즈’에 활용된 단기 판매 증대 가능성과 파워 지표도 링크(Link) 솔루션에서 도출됐으며, 이 지표들은 크리에이티브의 우수성과 브랜드 기여도 평가를 실제 성과에 대비하는 검증과정을 거쳤다. 링크(Link) 광고 테스트에 대해서는 Kantar.com에서 더 자세히 알 수 있다.
Copyright ⓒ Acrofan All Right Reserved.
테크
마이크로소프트, 이그나이트 2023에서 AI 미래 여는 혁신 ..
네이버 두 번째 IDC '각 세종', "초대규모 AI , 클라우드 등..
로터스의 하이퍼 SUV 엘레트라, 국내 판매 가..
머스탱 60주년 역사와 함께한 포드의 발자..