네스카페가 고객들에게 더 가까이 다가가기 위해 진행한 상반기 오프라인 이벤트 ‘움직이는 네스카페’를 성공적으로 마무리했다고 28일 밝혔다.
이번 6월 한 달간 진행한 ‘움직이는 네스카페’ 이벤트는 커피와 환경의 지속가능한 성장을 강조하는 ‘컵오브리스펙트(Cup of Respect)’ 캠페인 일환으로 진행됐다. 네스카페는 이번 이벤트를 통해 커피 수요량이 많은 오피스 상권과 나들이객이 많이 찾는 광장을 순회하면서 소비자들을 직접 만나 대나무 소재의 네스카페 에코텀블러에 책임재배 원두를 사용한 네스카페 수프리모 아메리카노 및 테이스터스 초이스 오리지날 커피믹스를 담아 제공했다. 지난 8일부터 9일 이틀간 종로구 동아광장에서 열린 1차 행사, 18일 잠실 롯데월드타워 아레나광장에서 진행된 2차 행사 모두 성황리에 마무리돼, 총 3일에 걸쳐 약 4천여 명 이상의 소비자가 참가한 것으로 집계됐다.
움직이는 네스카페 이벤트에 참여한 소비자들은 지속가능한 커피를 위한 환경과 농가와의 상생, 책임재배 원두 사용 등 ‘커피 한 잔에 담긴 네스카페의 약속’을 담은 컵오브리스펙트 영상을 시청하고, 캠페인 메시지와 연관된 퀴즈를 풀며 네스카페의 책임재배 및 커피 농가와의 상생에 대한 의미를 되새겼다.
퀴즈 정답자 중 1일 선착순 250명에게는, 네스카페의 대표 제품인 ‘네스카페 수프리모 아메리카노’와 5060 세대의 많은 사랑에 힘입어 올 6월 재출시된 ‘테이스터스 초이스 오리지날 커피믹스’ 등을 맛볼 수 있는 시음 기회가 제공됐다. 또, 현장 SNS 인증 이벤트에 참여한 1일 선착순 200명에게는 바리스타가 직접 만들어주는 ‘네스카페 아샷추’, ‘네스카페 수프리모 연유라떼’ 중 개인 취향에 맞춰 자유롭게 선택해 즐길 수 있게 했다.
이 밖에 움직이는 네스카페 부스 근처에 마련된 별도의 체험존 및 포토 공간에도 적극적인 참여가 잇따랐다. 네스카페 수프리모 스틱커피를 활용한 젠가·투호 게임존 우승자에게 제공되는 경품이 빠르게 소진됐으며, 소셜미디어(SNS) 이벤트 참여 인증 게시물이 1일 기준 300건 이상 업로드되는 등 큰 인기를 끌었다.
네스카페 관계자는 “네스카페의 컵오브리스펙트 캠페인 일환으로, 소비자들을 직접 만나 네스카페의 농가상생 활동 및 책임재배 원두가 적용된 커피제품을 자연스럽게 알리기 위해 진행된 상반기 ‘움직이는 네스카페’는 장마로 인해 계획보다 단기간 운영되었음에도 주중과 주말 모두 많은 소비자들이 방문했다”며 “하반기에 진행될 움직이는 네스카페는 상반기와는 색다른 컨셉, 다양한 행사로 더 많은 고객들을 찾아뵐 예정이니 기대해달라”고 말했다. 아울러 “앞으로도 고객들에게 진정성 있는 브랜드 철학을 차별화된 방식으로 전달하기 위해 다양하고 새로운 커뮤니케이션을 이어 나갈 계획”이라고 전했다.
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