최근 식음료업계가 제품을 구매한 고객을 대상으로 소비자 참여형 이벤트를 활발히 전개하고 있다. 맥주나 음료 제품에 부착된 QR 코드를 스캔하면 영화 감상, 스포츠 경기 직관, 음악 페스티벌 참여 등의 기회에 응모할 수 있는 방식이다. 앱 설치 또는 복잡한 인증 없이 간단한 정보 입력만으로 참여할 수 있어, 소비자 입장에서는 진입 장벽이 낮고 실용적 혜택을 기대할 수 있는 점에서 긍정적인 반응을 얻고 있다.

브랜드들은 소비자들과 정서적 유대를 강화하는 수단으로 이 방식을 적극 활용하며, 각 브랜드가 지향하는 가치를 공유하고 있다.

■ 미켈롭 울트라, QR 코드 이벤트로 PGA 투어 챔피언십 직관 기회 선사

오비맥주의 프리미엄 라이트 맥주 ‘미켈롭 울트라(Michelob ULTRA)’는 ‘슈페리어 액세스(Superior Access)’ 프로그램의 일환으로 PGA·LPGA 투어 시즌에 맞춰 글로벌 골프 무대 직관 기회에 응모할 수 있는 참여형 이벤트를 선보인다.

‘슈페리어 액세스’는 미켈롭 울트라가 지향하는 ‘액티브 라이프스타일(Active Lifestyle)’을 기반으로, 세계 최고 수준의 스포츠 경기 관람 기회를 제공하는 글로벌 캠페인이다. 올해는 그 일환으로, PGA 투어 챔피언십 직관 이벤트를 국내 골프 팬들에게 제공한다.

이벤트 참여는 미켈롭 울트라 알루미늄 병 제품에 부착된 QR 코드를 스캔해 접속되는 이벤트 페이지에서 응모할 수 있다. 추첨을 통해 선정된 1등 당첨자 1명에게는 동반 1인과 함께 오는 8월 21일부터 25일까지 미국 애틀랜타에서 열리는 페덱스컵 플레이오프 최종전 ‘투어 챔피언십’을 관람할 수 있는 프리미엄 패키지가 제공된다. 제품 구매 수량만큼 중복 응모가 가능하며, 이벤트는 6월 30일까지 진행된다.

미켈롭 울트라는 PGA 투어의 공식 맥주 파트너로, 최근 파트너십을 2030년까지 연장하며 골프 중심 마케팅을 본격화하고 있다. 이번 PGA 투어 챔피언십 직관 이벤트를 비롯하여, 2년 연속 세계 최정상 골퍼 고진영 프로를 브랜드 앰버서더로 선정하고, 국내 주요 골프장 내 브랜드 존을 설치하는 등 골프를 매개로 한 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있다.

■ 한맥, QR 코드 통해 맥주와 함께하는 무료 영화 감상 기회 제공

오비맥주의 프리미엄 라거 브랜드 한맥은 바쁜 일상 속 소비자들에게 한 잔의 맥주와 영화가 함께하는 여유를 선사하는 ‘수요한맥회’ 캠페인을 전개하고 있다. 해당 캠페인의 일환으로 한맥은 OTT 플랫폼 ‘왓챠(WATCHA)’와의 협업을 통해 무료로 영화를 감상할 수 있는 프로모션을 진행한다.

한맥 캔 제품에 부착된 QR 코드를 스캔하고, 이벤트 페이지에 접속해 ‘랜덤 쿠폰 받기’ 버튼을 누르면 이달의 큐레이션 영화 한 편을 무료로 볼 수 있는 쿠폰 코드가 발급된다. 왓챠 로그인 후 코드를 입력하면 해당 영화가 보관함에 자동 등록되어 일주일간 시청이 가능하다.

영화는 한맥 고유의 부드러움을 음미하며 즐기기 좋은 작품을 한맥이 직접 엄선해, 매달 새로운 작품을 제공한다. 지난 4월 스릴러 장르의 예술 영화 '서브스턴스(The Substance)'에 이어, 5월 영화는 교황 선출 과정을 다룬 '콘클라베(Conclave)'로, 최근 교황 선종 이후 많은 관심을 불러일으키고 있는 작품이다. 더불어 매달 1회 특별 게스트와 함께하는 원격 동시 감상 이벤트 ‘한맥왓챠파티’도 개최된다. 게스트가 온라인 채팅 및 음성 코멘터리(해설)를 통해 시청자들과 실시간으로 소통하며 영화에 대한 감상을 함께 나눌 예정이다.

한편, 지난 4월에는 게스트로 초청된 장항준 감독과 김세윤 작가가 실시간 채팅으로 소통하며 영화 ‘서브스턴스’ 코멘터리를 진행했다.

■ 코카-콜라, 음악 축제 시즌 겨냥, ‘뷰티풀 민트 라이프’ 티켓 증정 QR 이벤트 운영

코카-콜라는 5월 31일까지 제품의 뮤직 페스티벌 ‘뷰티풀 민트 라이프 2025(Beautiful Mint Life 2025)’ 티켓을 증정하는 소비자 이벤트를 진행한다. 제품의 시원함이 배가되는 야외 페스티벌 시즌에 맞춰, 소비자에게 코카-콜라와 함께하는 짜릿한 경험을 선물하기 위해 마련됐다.

이번 프로모션은 코카-콜라 오리지널 이벤트 제품(500㎖ 캔, 500㎖ 페트, 1.5ℓ 페트) 구매를 통해 참여할 수 있다. 제품 라벨에 부착된 QR 코드를 스캔하면 이벤트 페이지로 연결되며, 간단한 정보 입력 후 즉시 당첨 여부를 확인할 수 있다. 이벤트는 만 19세 이상 소비자라면 누구나 참여 가능하며, 추첨을 통해 선정된 당첨자에게는 ‘뷰티풀 민트 라이프 2025’ 1일권 1인 2매를 증정한다.

이와 함께 코카-콜라는 이번 이벤트를 위해 음표와 오선이 물결처럼 흐르는 새로운 디자인의 한정 패키지를 선보였다. 음표와 오선이 역동적으로 표현된 경쾌한 디자인으로 음악 축제의 생동감을 시각적으로 담아내어, 뮤직 페스티벌의 신나는 분위기를 깔끔하게 담았다.

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