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포르쉐코리아 ‘포르쉐 스튜디오 청담’ 미디어 프리뷰

기사입력 : 2019년 06월 18일 21시 57분
ACROFAN=권용만 | yongman.kwon@acrofan.com | SNS
포르쉐코리아(Porsche)는 6월 18일 서울 강남구 ‘포르쉐 스튜디오 청담(Porsche Studio Cheongdam)’의 미디어 프리뷰 행사를 열고, 특별한 브랜드 경험을 제공하는 새로운 리테일 포맷 ‘포르쉐 스튜디오 청담’의 주요 특징을 소개했다.

‘포르쉐 스튜디오 청담’은 포르쉐의 미래형 쇼룸을 컨셉으로, 기존의 전시장 형태를 벗어나 포르쉐 브랜드가 가진 헤리티지부터 라이프스타일 영역에 이르기까지 고객들의 일상에 폭넓은 경험을 제공하는 새로운 브랜드 공간으로 준비되었다. 특히 이번 ‘포르쉐 스튜디오 청담’은 전 세계에서 8번째로 오픈하는 포르쉐 스튜디오로, 세계에서 가장 역동적인 도시 중 하나인 서울에서, 새로운 트렌드와 라이프스타일을 선도하는 강남의 중심지인 청담동에 자리잡고, 전통과 혁신이 조화롭게 공존하는 서울의 특징에 맞춰, 브랜드의 과거와 현재, 미래로 떠내는 여정을 컨셉화한 공간을 선보인다.

‘포르쉐 스튜디오 청담’은 연면적 1,060㎡의 지상 2층 구조로, 포르쉐 브랜드의 헤리티지와 라이프스타일을 구상해볼 수 있다. 또한 증강현실, 디지털 요소 등 첨단 디지털 시스템으로 포르쉐 제품과 브랜드에 대한 색다른 경험을 선사한다. 포르쉐코리아는 ‘포르쉐 스튜디오 청담’을 포르쉐 팬과 고객들이 브랜드의 매력을 발견하고, 자신의 라이프스타일에도 직접 적용시켜 볼 수 있는 컬처 브랜드 공간으로 포지셔닝할 계획이며, 운영은 포르쉐코리아 공식 딜러사 스투트가르트스포츠카(SSCL)이 맡는다.

▲ 포르쉐의 새로운 브랜드 공간으로 선보이는 ‘포르쉐 스튜디오 청담’

▲ 들어가서 가장 먼저 만날 수 있던 것은 레이싱 헤리티지의 상징이었다

▲ ‘미션 e’는 포르쉐의 ‘미래’를 상징하는 존재 중 하나이기도 하다

‘포르쉐 스튜디오 청담’은 포르쉐의 미래형 쇼룸을 컨셉으로, 기존의 전시장 형태를 벗어나 포르쉐 브랜드가 가진 헤리티지부터 라이프스타일 영역에 이르기까지 고객들의 일상에 폭넓은 경험을 제공하는 새로운 브랜드 공간으로 선보였다. 밀라노, 광저우, 방콕 등에 이어 전 세계 8번째로 오픈하는 포르쉐 스튜디오인 ‘포르쉐 스튜디오 청담’은, 세계에서 가장 역동적인 도시 중 하나인 서울에서, 새로운 트렌드와 라이프스타일을 선도하는 강남의 중심지인 청담동에 자리를 잡았으며, 고궁과 초고층 건물, 전통과 혁신이 큰 대조를 이루면서도 공존하는 서울의 특별한 성격에 맞춰, 브랜드의 과거와 현재, 미래로 떠나는 여정을 컨셉트화한 공간을 선보인다.

포르쉐코리아는 ‘포르쉐 스튜디오 청담’을 단순히 차량 판매를 위한 쇼룸으로의 존재가 아니라, 포르쉐 팬과 고객들이 부담 없이 방문해 브랜드의 매력을 발견하고, 자신의 라이프스타일에도 직접 적용해볼 수 있는 컬처 브랜드 공간으로 포지셔닝 해 나갈 계획이라고 강조했다. 또한 증강 현실, 디지털 요소 등의 첨단 디지털 시스템을 적극적으로 적용해, 포르쉐의 제품과 브랜드에 대한 색다른 경험을 선사하고, 포르쉐와의 특별하고 개인적인 경험을 통해 포르쉐가 추구하는 열정을 공유할 수 있을 것으로 기대했다.

▲ 차량 상담 등을 위한 VIP 공간도 디지털 기반의 환경이 구성되었다

▲ 편안한 라운지 분위기의 공간에서도 대형 디지털 스크린을 사용한 상담 등이 가능하다

▲ 차량의 구성 소재 등은 직접 보고 느껴볼 수 있도록 준비되었다

▲ 고객의 라이프스타일을 위한 장인들의 노력의 흔적도 찾아볼 수 있다

‘포르쉐 스튜디오 청담’은 연면적 1,060㎡의 지상 2층 구조로 구성되었으며, G 층은 브랜드의 기원을 테마로 해 헤리티지 월과 레이싱 차량을 통해 모터스포츠 역사와 함께 하는 포르쉐 브랜드 헤리티지를 선보인다. 여기에는 포르쉐의 초기 모델부터 최신 모델까지 전시를 통해, 포르쉐의 역사를 느낄 수 있도록 구성할 계획이며, 연례 행사로 전시도 계획하고 있다고 소개되었다. 그리고 1 층에는 판매 중이거나 출시 예정인 포르쉐 주요 제품을 전시해 브랜드의 ‘현재’와 ‘미래’를 만날 수 있게 했으며, ‘포르쉐 프로’들의 차량에 대한 소개나 VIP 공간, 편안한 라운지 등을 통해 포르쉐 브랜드와 함께 하는 라이프스타일을 구상해볼 수 있는 공간으로 구성했다.

한편, ‘포르쉐 스튜디오 청담’에서는 차량을 구성하는 색상이나 소재 등을 직접 보고 느껴볼 수 있는 기회 뿐 아니라, 고객 상담이나 브랜드 경험에서 증강현실(AR)이나 디지털 스크린 등의 디지털 시스템을 적극적으로 활용해 색다른 경험을 제공하는 것도 특징이다. 이와 함께, 지하에서는 출고를 위한 ‘딜리버리 존’ 공간이 마련되어, 차량의 인도에서 더욱 특별한 순간을 선사할 것이라 덧붙였다.

운영은 포르쉐코리아 공식 딜러사 스투트가르트스포츠카(SSCL)가 담당하며, 제품 설명 및 시승 체험을 담당하는 ‘포르쉐 프로’, 고객 맞춤형 차량을 설계하는 ‘포르쉐 스튜디오 컨설턴트’, 스튜디오 소개와 고객 서비스를 제공하는 ‘포르쉐 스튜디오 호스트 & 디지털 전문가’가 새로운 포르쉐 고객들을 응대할 예정이다. 또한 브랜드의 가치를 느낄 수 있도록 패션, 워치, 파인다이닝, 음료 시연 등 특화된 다양한 이벤트를 진행할 것이라 덧붙였다. 그리고 오프닝과 함께 하는 전시 프로그램으로는 홍장현 작가의 사진전이 디지털 스크린을 통해 약 한 달간 진행될 것이라고 소개되었다.

▲ 증강현실을 활용한 색다른 방문 경험을 제공하는 것도 특징이다

▲ 벽면의 스크린은 단지 보기만 하는 게 아니라, 터치를 통한 상호 작용이 가능하다

▲ 미래형 쇼룸을 컨셉으로 한 새로운 브랜드 공간 ‘포르쉐 스튜디오 청담’


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