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크리테오, 닐슨 디지털 광고 성과 측정 솔루션 도입

기사입력 : 2020년 05월 21일 15시 45분
ACROFAN=권용만 | yongman.kwon@acrofan.com | SNS
크리테오(크리테오코리아 대표 고민호)는 21일 닐슨의 광고 성과 측정 솔루션인 디지털 광고 레이팅(Digital Ad Rating, DAR)과 디지털 브랜드 이펙트(Digital Brand Effect)를 도입한다고 발표했다. 닐슨의 디지털 광고 레이팅은 디지털 광고 측정 분야의 업계 표준이라 할 수 있는 솔루션이고, 디지털 브랜드 이펙트는 광고주가 브랜드 가치 상승 효과를 책정하고 최적화하기 쉽게 지원한다.

이번 닐슨의 디지털 광고 소비자 인구통계 측정을 크리테오의 쇼퍼 그래프(Shopper Graph) 및 AI 엔진과 결합할 경우, 광고주는 연령이나 성별 등 특정 파라미터를 바탕으로 소비자를 검증할 수 있다. 닐슨의 디지털 광고 레이팅(DAR)은 닐슨 TV 시청 조사와 유사하게 데스크톱, 모바일 등 디바이스 중복 없이 디지털 광고 시청자를 종합적으로 조사해 다음날 결과를 제공한다.

풀퍼널(Full-Funnel) 광고 플랫폼을 지향하면서 커넥티드TV를 포함한 광범위한 마케팅 목표에 부합하는 기술을 적용하고 있는 크리테오는, 이번 DAR 도입으로 보다 높은 투명성과 유연성, 퍼포먼스를 광고주에게 지원할 수 있게 됐다. 또한 디지털 브랜드 이펙트 도입으로 디지털 광고 결과 측정과 투명성을 원하는 브랜드 광고주에게 퍼포먼스 캠페인 및 브랜드 가치 상승의 효과를 명확하게 확인할 수 있도록 지원할 수 있게 됐다.

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