NS홈쇼핑(대표이사 도상철)이 2016년 히트상품 BEST 10을 발표하며, 집에서 사용하는 상품들과 집에서 먹는 간편식의 상품이 많이 판매된 것으로 ‘집안여가족(族)’용 소비가 대세 였다고 분석했다. NS홈쇼핑이 2016년 1월 1일부터 6월 7일까지 TV 홈쇼핑을 통해 판매된 상품 가운데 총 주문수량을 기준으로 분석한 결과 상위 10위권 상품중 9가지가 집에서 여가를 즐기는 ‘집안 여가족(族)’을 위한 상품이었다고 발표했다.
‘집안여가족(族)’이란, 1~2인 소가구의 증가라는 사회적 배경과 지속되는 경기 불황에 따라 외출로 인한 추가 지출을 줄이는 합리적 소비를 추구하고, 사회적 불안감에 따라 외출보다는 집안에서 여가를 즐기는 사람들을 일컫는 신조어다.
최근 방송 트렌드인 ‘먹방, 쿡방’은 식당에서 혼밥, 혼술을 할 수밖에 없는 1~2인 소가구에서 공감을 불러 일으키는 컨셉이 대부분이다. 요리가 어려워 외식을 하게 되지만 혼밥을 하려다가도 타인의 시선이 부담스러워 집에서 밥을 먹고 싶은 사람들의 집밥 욕구를 자극시킨 것으로 실제 짧은시간에 간편하게 조리하여 먹을수 있는 가정식 대체식품(HMR)의 판매고는 지속적으로 늘고 있다.
NS홈쇼핑 상반기 BEST 상품 10위의 ‘이연복 탕수육과 동파육’ 세트의 경우 1~2인분을 1팩으로 소량포장해 10팩 구성을 판매하고 있다. ‘이연복 탕수육과 동파육 세트’의 총 주문건은 약 5만세트 실제 총 55만8052팩에 해당하는 양으로 한 팩에 1~2인분 임을 감안하면 인구 63만의 제주인구가 한끼를 대신할 수 있는 수량이 판매됐다.
또한 비싼 건강기능식품 보다 건강을 위한 ‘신선식품’의 판매고도 눈에 띈다. 간편한 손질로 오래보관 할 수 있는 건강식 ‘완도활전복’과 갓지은 밥이나 햇반을 데워 바로 비벼 건강밥으로 만들어 먹을 수 있는 항산화성분이 풍부한 ‘플레인 아마씨’가 각각 4위 5위에 올랐다. 방송을 통해 라면, 햇반 등에 넣어 혼자서도 간편하게 섭취 할 수 있는 조리 방법이 소개 되며 인기를 끌었다.
집에 있는 ‘집안여가족(族)’의 합리적인 소비형태는 집안에 머무르기 위한 상품선택으로 볼 수 있다. 7,8위의 ‘김무열굿잠베개’와 ‘해피콜블렌더’외에도 10위권 밖이지만 인테리어 제품인 ‘한샘키친’도 176억의 판매고를 올렸고, ‘자이글심플’ 등 생활용품도 5만건 가량의 주문을 받았다.
또한, 집에서 셀프 뷰티 케어가 가능한 ‘엘렌실라 달팽이크림 세트’, 셀프 염색을 할수 있는 ‘리체나염색제 세트’,’참존탑클레스 세트’도 합리적인 가격과 구성으로 높은 판매고를 올리며 각각 2,3,9위에 이름을 올렸다.
눈여겨 볼만 한 것은 주문량 기준 1위 상품 ‘오즈페토’ 슈즈이다. 합리적인 가격 (최저가 2만원대 패션슈즈)에 뛰어난 착화감과 트렌디한 디자인으로 사랑받은 ‘오즈페토’슈즈는 ‘집안여가족’이 외출상품에 소비를 자제하고 구매를 하더라도 합리적인 가격을 중시하는 소비성향이 그대로 반영됐다고 분석할 수 있다.
특히 홈쇼핑과 티커머스 등 소비자들의 선택이 넓어진 가운데 가장 높은 판매량을 보인 ‘오즈페토’는 NS홈쇼핑에서만 만날 수 있는 단독상품으로 합리적인 가격과 최신 트렌드를 반영한 디자인을 발빠르게 선보여 많은 사랑을 받았다.
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