ACROFAN

메타, AI 기반 마케팅 솔루션 업데이트… 생성형 AI 접목한 마케팅 툴 공개

기사입력 : 2023년 05월 12일 23시 19분
ACROFAN=Newswire | newswire@acrofan.com SNS
메타가 인공지능(AI) 기술에 대한 지속적인 연구와 투자의 결과로 AI 기반의 새로운 디지털 마케팅 솔루션을 추가 도입한다. 생성형 AI 기술을 접목한 마케팅 툴인 ‘AI 샌드박스’도 처음으로 선보인다.

메타는 2006년 페이스북 뉴스피드를 시작으로 메타의 다양한 플랫폼과 마케팅 솔루션을 비롯, 서비스 전반에 머신러닝과 AI 기술을 적용하고 지속적인 투자를 이어오고 있다. 특히 디지털 마케팅 분야에서는 비즈니스가 새로운 고객을 찾고 성장할 수 있도록 지원하기 위해 ▲AI 인프라스트럭처 ▲AI 모델 ▲마케팅 경험 개선 세 가지 측면에 집중하고 있다.

- AI 인프라스트럭처 및 모델 고도화

AI 인프라스트럭처 및 모델링에 대한 지속적 투자의 일환으로, 세분화된 데이터 접근 없이도 높은 성과와 정교한 성과 측정이 가능하도록 더 크고 복잡한 AI 모델을 마케팅 솔루션에 적용한다. 고도화된 모델링으로 AI가 마케팅 캠페인 전반의 과정을 학습하고 적용해 성과는 물론, 콘텐츠의 질과 경험을 높일 수 있도록 한다.

- AI기반 솔루션 ‘메타 어드밴티지’를 새로운 기능 선보여

마케팅 경험 개선을 위해 AI 기반 커머스 도구들도 지속적으로 업데이트 중이다. 지난해에는 기업과 브랜드가 더 쉽게 메타의 각종 자동화된 마케팅 도구들을 사용할 수 있도록 인공지능과 머신러닝 기반의 모든 솔루션을 ‘메타 어드밴티지(Meta Advantage)’로 통합했다.

이에 더해 AI 기반 마케팅 솔루션을 새롭게 선보인다. 메타 어드밴티지 상품군을 확장하고, 마케터들이 더 적은 시간과 비용으로 더 높은 성과의 캠페인을 운영하며 장기적인 성장을 위한 창의성에 집중할 수 있도록 돕는다.

앞으로는 클릭 한 번만으로 AI 기반 자동화 캠페인인 ‘어드밴티지+ 쇼핑 캠페인’으로 전환할 수 있다. 캠페인 설정에 필요한 각종 수작업을 간소화하면서도 보다 적절한 사람들에게 관련성 높은 컨텐츠를 보여주는 것이 가능하다. 이는 다음달까지 점차적으로 확대 도입 예정이다. 또한, AI를 활용해 타겟팅을 고도화함으로써 보다 많은 전환을 이끌 수 있는 새로운 커머스 기능인 ‘어드밴티지+ 오디언스’도 테스트한다. 이 밖에도, AI 기반 캠페인과 일반 수동식 캠페인의 성과를 비교할 수 있는 대시보드를 함께 제공한다. 향후에는 자동화된 캠페인 소재로 사진뿐만 아니라 영상을 활용할 수 있도록 지원할 계획이다.

- 생성형 AI 기반 마케팅 툴 ‘AI 샌드박스’ 도입

메타 생성형 AI 활용 마케팅 툴인 ‘AI 샌드박스’도 새롭게 선보인다. AI 샌드박스는 마케팅 캠페인에 필요한 여러가지 콘텐츠를 자동으로 만들어주는 생성형 AI 기반 마케팅 도구다. 여러 버전의 문구를 자동 생성해주고, 텍스트 입력만으로도 배경 이미지를 자동으로 제작해준다. 또한 릴스나 스토리와 같은 세로형 콘텐츠에 최적화되도록 마케팅 소재를 자동으로 재가공할 수도 있다. 일부 마케터들 대상 시범 운영을 시작으로 실무에서 필요로 하는 기능뿐만 아니라 다양한 현장의 피드백을 반영할 계획이다. 사용 가능 대상은 올 하반기부터 점차 확대될 예정이다.

한편, 1분기 실적 발표에 따르면, 메타의 페이스북, 인스타그램 등 패밀리 앱의 월활성사용자(MAU)는 역대 최대 규모인 38억 명을 돌파했으며, 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인의 일일 수익은 지난 6개월 대비 7배 증가했다.

Copyright ⓒ Acrofan All Right Reserved.

디지털 마케팅의 새로운 장을 만들다! 신개념 퍼포먼스마케팅 플랫폼 '텐핑'

[명칭] 아크로팬   [제호] 아크로팬(ACROFAN)    [발행인] 유재용    [편집인] 유재용    [청소년보호책임자] 유재용
Copyright © ACROFAN All Right Reserved