전 세계 IR, PR 및 마케팅 전문가들이 신뢰하는 기술 파트너인 Notified는 GlobeNewswire의 고객사들이 의뢰한 보도자료 배포건수가 지난 2년 간 16% 증가했다고 발표했다. 이 같은 성장은 PRWeek와의 협업으로 진행한 최근 서베이 결과를 통해서도 확인되었는데, 조사 결과PR 전문가 중 79%의 응답자는 보도자료가 미디어 믹스의 중요한 부분이라고 보고 있으며 67%의 응답자는 보다 “광범위한” 범주에서 보도자료 콘텐츠 작성 과정에 참여하고 있다고 답했다.

GlobeNewswire는 세계 최대 뉴스와이어 배포 네트워크 중 하나로 전 세계 2000위권 대기업 가운데 3분의 1 이상을 대행해 이들의 미션 크리티컬 홍보 자료 배포를 안전하면서도 신뢰성 있게 진행하고 있다. 총 150여 국가에 걸쳐 35개 언어로 된 보도자료 배포 서비스를 제공하고 있으며 기업의 주요 뉴스와 발표 소식에 대한 언론 주목도 제고를 돕고 있다. GlobeNewswire는 수준 높은 서비스 제공을 통해 고객사들로부터 지속적인 호평을 얻고 있으며, 기존 사용자들로부터 높은 점수를 획득하며 G2 Spring Report 2023에서 5개의 배지를 받았다.

지난해 GlobeNewswire는 변화하는 글로벌 기업들의 니즈에 맞춰 북미, 유럽, 아시아태평양 지역을 아우르는 ESG(환경, 사회, 거버넌스) 배포 항목 3개를 추가 신설했다. 각 항목에는 포괄적인 지역 배포망과 함께 ESG와 기업의 사회적 책임 분야에 특히 관심이 많은 언론인 목록이 엄선되어 있으며, 환경과 자선활동을 주요 토픽으로 다루는 단체들을 포함하고 있다.

GlobeNewswire는 올해 홍보 기술 활용 계획을 가진 기업들과 협력해 관련 기술을 좀 더 발전시키는 데 주목하고 있다. 지난달에는 뉴스와이어 서비스가 제공하는 보도자료 배포용 생성 AI 툴을 최초로 소개하기도 했다. GlobeNewswire의 AI 보도자료 생성 툴 베타버전에 대한 자세한 정보 및 신청은 https://insight.notified.com/globenewswire-ai에서 확인할 수 있다.

Notified의 마케팅 담당 VP인 Jessica Brown은 “GlobeNewswire의 지속적인 성장은 보도자료의 역할과 중요성이 변하지 않고 있음을 방증하는 것이다. 오늘날과 같은 역동적인 비즈니스 환경 속에서 자신들의 스토리를 알리는 기업들 입장에선 보도자료야 말로 절대적으로 중요한 커뮤니케이션 툴인 것”이라면서 “규모에 상관없이 모든 기관들의 보도자료는 논쟁의 여지없이 사실을 전달하는 단일한 정보 소스이며 기업 커뮤니케이션 전략의 필수적 요소다. PR 전문가들로선 언론 주목도(가시성)와 신디케이션 프로세스, 이에 따른 언론 보도 효과 등을 개선시키는 전반적인 베스트 프랙티스를 이해하게 되어 이점을 얻게 된다”고 밝혔다.

하단에 설명된 다양한 팁은 Notified가 최근 발간한 e북인 “매체 홍보효과 개선 가이드 - 2023년판”에 요약되어 있으며, 홍보 담당자가 ROI(투자 대비 수익)를 최적화할 수 있는 가이드라인을 제공한다:

SEO(검색 엔진 최적화)에 대한 이해: 메시징을 포함한 키워드를 타깃 오디언스와 자연스럽게 일치시킴으로써 검색 엔진 최적화를 향상시킬 수 있다. Google 검색 결과에 노출되는 내용은 보도자료 본문의 첫 번째 줄이라는 점을 명심해야 한다.

언론인처럼 생각하기: 공정하고 전략적으로 작성해 짧고 내용이 분명하며 가독성이 좋은 보도자료를 만들어야 한다. 전문 용어는 피하고 발언과 데이터를 검증 포인트로 활용해 뉴스 가치가 있는 사실로 내용을 구성한다.

온라인 뉴스룸 활용: 뉴스룸은 까다로운 언론 환경 속에서 최신 콘텐츠를 손쉽게 소비할 수 있는 형태로 전달하는 리소스이자 언론인과 이해관계자들이 모두 신뢰하는 정보 출처 역할을 한다.

GlobeNewswire에 대한 자세한 정보는 https://www.globenewswire.com/에서 확인할 수 있다.

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