포커스미디어코리아가 부산생활권 아파트 입주민의 라이프 스타일을 연구한 '2023 포커스미디어 아파트 입주민 트렌드 리포트: 부산생활권편'을 9월 5일 발표했다.
이번 리포트는 포커스미디어코리아 데이터전략팀과 한국갤럽이 부산생활권 내 포커스미디어 엘리베이터TV가 설치된 아파트 단지, 주상복합, 오피스텔 입주민 411명을 대상으로 조사했다.
포커스미디어코리아는 엘리베이터TV를 사람들의 더 나은 생활에 도움 주는 매개체로 정의하고, 엘리베이터TV 광고를 가치 있는 콘텐츠로 제작해 효과적으로 정보를 전달할 수 있도록 업계 최초로 데이터전략팀을 만들고 아파트 인프라와 입주민 라이프 스타일을 연구해왔다.
부산생활권 아파트 입주민은 '나를 위한 소비'를 질문에 ▲2534세대는 의류, 패션잡화, 기초화장품, 간식, 신선식재료 ▲3544세대는 의류, 패션잡화, 신선식재료, 간식, 기초화장품 ▲4554세대는 의류, 패션잡화, 간식, 신선식재료, 주류 ▲5564세대는 의류, 간식, 신선식재료, 기초화장품, 건강기능식품 순으로 답했다.
전 연령대가 공통적으로 '의류'를 가장 많이 선택했으며, 3544세대에서 '신선식재료'가 2534세대보다 2계단 상승한 것과 4554세대 '주류'와 5564세대 '건강기능식품'이 새롭게 포함된 점이 눈에 띈다.
최근 3개월간 부산 아파트 입주민의 자기계발은 달리기, 피트니스, 요가 등 '운동'(48%)과 건강기능식품, 채소를 섭취하는 '식단관리'(48%)가 가장 많았다. 피부나 모발을 가꾸는 '외모관리'(22%), 명상과 수면에 투자하는 '스트레스 관리'(21%), 외국어 또는 자격증 공부를 하는 '학습활동'(18%)이 뒤를 이었다. 이 외에 사람들을 만나 정보를 교류하는 '네트워킹 소모임'(6%)도 있었다.
부산 아파트 입주민이 가장 많이 이용한 생활편의 서비스는 티머니GO 온다 택시 같은 '차량 호출 서비스'(70%)였다. 티빙, 유튜브 프리미엄 등 '동영상 유료 서비스'(51%), 당근마켓, 중고나라로 대표되는 '중고거래 플랫폼'(49%), 컬리 같은 '반찬 식재료 배달 서비스'(47%)도 이용률이 높았다. '가전가구 렌탈 케어'(25%)와 쏘카가 서비스하는 '카셰어링'(20%)도 의미 있는 경험치를 나타냈다.
포커스미디어코리아는 인구통계, 아파트 구조, 생애주기, 단지 가치 조사, 공공 DB 등이 포함된 아파트 통합 데이터 관리 시스템을 구축했다. 매일 1000만 명이 시청하는 국내 최대 규모 디지털 옥외광고(DOOH)인 엘리베이터TV에서 입주민 생활과 밀접한 제품과 서비스를 선별하고, 아파트 고객 특성을 반영한 시간·장소·상황(TPO) 맞춤 편성으로 광고 효과를 높이는 등 DOOH 산업을 고도화하고 있다.
한국갤럽은 "우리나라에서 아파트는 주거 공간 이상의 의미를 갖기에 아파트 인프라와 입주민의 라이프 스타일을 다각도로 연구한 이번 리포트는 아파트 입주민을 고객으로 사업을 전개하는 기업에게 유용한 인사이트를 제공한다"며, "포커스미디어코리아와 오피스, 대학교 등 다양한 생활공간 인프라와 고객 트렌드를 함께 연구할 계획이다"고 말했다.
포커스미디어코리아는 "포커스미디어가 직접 구축해 운영하는 엘리베이터TV가 최근 연구조사에서 입주민에게 많은 사랑과 광고 효과를 동시에 인정받는 건 한국갤럽 같은 공신력 있는 전문조사기관과 지속적으로 고객을 연구한 성과라고 생각한다"며, "앞으로도 생활에 도움을 주는 가치 있는 콘텐츠를 입주민에게 전달하고, 광고주인 파트너사에게는 효과적인 광고 운영 전략을 제시하겠다"고 말했다.
Copyright ⓒ Acrofan All Right Reserved.
테크
클레이튼 핀시아 통합 체인 카이아(kaia), 라인 넥스트 협업..
마이크로소프트, 이그나이트 2023에서 AI 미래 여는 혁신 ..
프론트 미드 자연흡기 V12 엔진 장착 2인승 컨..
극소수만을 위한 차량! 자연흡기 12기통 2인승 ..