라로슈포제(La Roche-Posay)가 2023년 NEW캠페인으로 ‘내 삶을 바꾼 #인생시카’ 캠페인을 전개한다.
이번 캠페인은 ‘천만 시카1)’를 기록한 라로슈포제의 베스트셀러 ‘시카플라스트 밤 B5+’를 직접 사용하여 피부가 개선된 경험을 알리고, 더 나은 피부의 삶을 위한 케어 방법을 제시하고자 기획했다.
진정성 있는 브랜드 메시지를 전달하고자 실제로 ‘시카밤’의 오랜 ‘찐팬’으로 구성된 캠페인 모델들이 직접 사용해보고 경험한 후기를 진솔하게 담고자 했으며, 캠페인 모델로 배우 이청아를 비롯해 여행 유튜버 둥지언니 부부, 라로슈포제 자사몰에서 모집된 일반인 고객이 참여해 진행한다.
라로슈포제는 오는 10월부터 유튜브, 인스타그램 등 주요 온라인 채널을 통해 캠페인 브랜드 필름을 공개하며, 배우 이청아, 여행 유튜버 둥지언니 부부와는 일상에서 다양한 외부 자극으로부터 손상3)될 수 있는 피부 장벽을 라로슈포제 ‘시카밤’과 함께 케어 하는 내용을 담아낸 협업 컨텐츠를 유튜브 영상으로도 선보일 예정이다.
또한 10월 한달 간 올리브영 강남타운점에서 진행되는 라로슈포제 팝업스토어에서 ‘내 삶을 바꾼 #인생시카’ 캠페인을 함께 전개하며, 피부 장벽 레벨 자가진단테스트 이벤트를 통해 ‘시카밤’ 등 라로슈포제의 샘플 제품을 체험할 수 있도록 할 예정이다.
그 외에도 강남 일대 버스정류장에서 버스 쉘터 광고도 진행해 온라인 및 오프라인으로 캠페인 메시지를 확대해 나갈 계획이다.
라로슈포제 관계자는 “올해 캠페인은 지난 해 ‘시카밤’의 실제 고객들과 함께한 ‘내 삶을 바꾼 #인생시카 스토리’ 캠페인에 이어 연장선상으로 진행되는 진정성 있는 캠페인”이라며, “일상에서도 다양한 외부 자극으로부터 우리 피부 장벽이 쉽게 손상3)될 수 있는 만큼 이번 캠페인을 통해 라로슈포제와 함께 피부 장벽 케어를 직접 경험 해보길 바란다”고 덧붙였다.
라로슈포제의 시카플라스트 라인은 17년간 자극받은 피부 개선에 대한 전문적 연구를 진행해 왔으며, 30,000명 이상을 대상으로 36가지 과학적 테스트 진행과 17건의 글로벌 과학저널 출판을 통해 연구결과를 전세계에 공유해왔다. ‘시카플라스트 밤 B5+’은 이를 토대로 개발되었으며, 일상 생활 속 발생하는 크고 작은 외부 자극으로부터 약해지고 민감해지기 쉬운 피부를 진정시켜주고 손상2) 피부 장벽부터 개선하고 강화해주는 ‘집중 손상3) 케어 밤’이다.
라로슈포제 시카플라스트 밤 B5+는 브랜드 공식 자사몰, 올리브영 등 다양한 채널에서 만나볼 수 있으며, 다양한 프로모션을 진행할 예정이다.
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1)2021년 시카플라스트 밤 100ml & 40ml 전세계 매입수량 기준
2)피부 장벽 손상 개선에 한함
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