유라(JURA)는 3월 20일부터 26일까지 일주일 간 진행한 첫 대규모 ‘유라 브랜드 위크’를 통해 온∙오프라인 채널의 통합 매출이 전년 동기 대비 268% 상승하며 성공적으로 마무리했다고 29일 밝혔다.
‘유라 브랜드 위크’는 유라의 베스트셀러 제품을 중심으로 구성한 첫 번째 온·오프라인 통합 프로모션으로 시작부터 큰 화제가 됐다. 유라 공식 온라인몰인 ‘알라카르테몰’과 네이버 브랜드스토어 ‘유라코리아’, 전국 백화점 매장 등 전 채널을 통해 가정용·상업용 커피 머신을 최대 50% 할인하고, 네이버쇼 핑 라이브 방송을 통해 스위트 라떼 추출이 가능한 새로운 전자동 커피 머신 ‘J8’의 첫 선을 보였다.
전례 없던 파격 할인과 시연 행사 등 풍성한 혜택이 있던 오프라인 매장의 흥행이 가장 돋보였다. 브랜드 위크 기간 전국 19개 백화점 매장의 매출이 전년 동기 대비 407% 상승한 것. 특히 서울, 경기지역 6개 매장에서 진행된 바리스타 시연 행사는 소비자들에게 새로운 스페셜티 커피 경험을 제공하며 유라만의 기술력을 톡톡히 알리는데 기여했다. 방문객들은 바리스타의 전문적이면서 이해하기 쉬운 설명과 깊은 향의 커피 아로마를 그대로 느낄 수 있었다고 호평했다.
공식 온라인몰의 매출도 지난해 같은 기간보다 148% 신장했다. 이탈리안 정통 에스프레소 애호가를 위한 에스프레소 머신 ‘E4’이 가장 인기 있었고, 퍼스트 클래스 커피머신 ‘E8’, 홈 바리스타 에디션 ‘NEW ENA4’, 세계 최초 핫&콜드 브루 모두 가능한 2-in-1 에스프레소 머신 ‘Z10’ 순으로 선호도가 높았다. 또, 브랜드 위크 첫날 ‘J8’을 처음 공개한 네이버쇼핑 라이브에서 ‘J8’의 스위트 폼 기능을 살린 라떼 레시피 3종을 시연하고, 쇼핑라이브 특유의 생동감을 살려 총 20만 뷰의 시청 수로 매출 상승을 견인했다.
이 밖에 가정과 백화점, 편의점 GS25에서 만난 유라 커피 머신 실물을 인스타그램에 인증하는 ‘스토리 이벤트’와 유라 커피 머신과 연관된 추억을 남기는 ‘평범한 일상 속 특별한 유라’ 이벤트를 진행해 참여자들의 뜨거운 호응을 얻었다.
유라 관계자는 “고객들을 위해 준비한 풍성한 혜택과 이벤트에 많은 관심과 성원을 보내주신 덕분에 유라의 첫 번째 브랜드 위크를 성공적으로 마무리할 수 있었다”라며 “앞으로도 다양한 행사와 이벤트를 마련해 유라의 독자적인 브루잉 기술을 알리고, 고객들에게 깊은 풍미의 커피 경험을 제공할 것”이라고 말했다.
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