㈜쿠첸은 스마트한 기능과 심플한 디자인을 갖춘 ‘브레인(brain)’ 밥솥이 성공적인 마케팅 캠페인으로 대박 행진을 이어가고 있다고 15일 밝혔다. 차별화된 제품력에 김연아와 함께한 성공적인 마케팅 캠페인, 국내외 디자인상 수상 등이 시너지 효과를 내면서 높은 인지도와 판매량 상승을 기록해 쿠첸 대표 제품으로 자리매김했다는 평가다.
쿠첸이 지난해 7월 31일 선보인 ‘브레인’ 밥솥은 국내 대표 쌀 품종과 기능성 잡곡 5종 맞춤형 알고리즘을 탑재해 곡물 종류에 최적화된 밥맛을 구현한다. 밥솥에 적용된 10가지 쌀 품종 알고리즘은 국내 쌀 생산량의 62%를 차지하는 신동진, 새청무, 삼광, 일품벼 등이 포함됐다. 코팅이 벗겨질 걱정이 없는 스테인리스 내솥으로 위생적이고 사용이 편리하며 ‘보온 ON·OFF’ 기능으로 불필요한 에너지 소비를 줄여 전기료 부담도 덜어준다.
총 15가지 맞춤형 알고리즘과 자동 절전 모드 등 스마트한 기능이 특징인 브레인 밥솥은 출시 직후 SNS를 중심으로 얼리 어댑터와 인플루언서에게 주목받았다. 이어 지난해 8월 쿠첸이 브랜드 모델로 ‘피겨 여왕’ 김연아를 새롭게 선정하면서 일반 소비자들의 관심도 크게 확산했다.
특히 김연아 발탁 후 처음으로 공개된 ‘브레인’ 밥솥 티저 광고에 폭발적인 반응이 쏟아졌다. 티저 영상에서 김연아는 마지막 2초간 밥솥을 구매한 주인으로 등장한다. 짧지만 강렬한 임팩트로 해당 광고는 하루 동안 유튜브에서만 약 2만 2,900회 이상 조회됐다. 뜨거운 관심은 판매량으로도 이어져 티저 광고 직후 브레인 밥솥 판매량은 한 달 만에 262% 급증했다.
9월에 공개된 본편 광고에서는 ‘브레인’ 밥솥이 김연아와 함께 생활하며 마치 사람처럼 생각하고 행동하는 모습을 재치 있게 담아내며 누적 조회 수 약 224만 회를 기록했다. 이 같은 소비자 호응은 디자인상 수상으로도 이어졌다. 실제로 쿠첸 브레인은 출시 직후 ‘굿디자인 어워드’ 우수 디자인, 11월 ‘핀업 디자인 어워드’ 본상을 수상하는 쾌거를 이루기도 했다.
지속적인 인기에 힘입어 쿠첸은 지난 12월 브레인 밥솥 신규 색상을 추가로 출시했다. 고객 눈높이에 맞춘 디자인과 컬러 다각화로 소비자 선택지를 넓힌 결과, 국내 밥솥 업체 최초로 세계적 권위의 ‘iF 디자인 어워드’에서 2년 연속 수상하고 ‘레드닷 디자인 어워드’까지 연달아 수상하며 디자인 저력을 입증했다.
이처럼 우수한 기능과 디자인, 신제품 인지도를 높인 성공적인 광고 캠페인 전개로 브레인 밥솥의 판매량(24년 3월 기준)은 지난해 8월 대비 298% 증가했다. 분기별로도 꾸준한 성장세를 기록하며 쿠첸의 대표 제품 중 하나로 성공적인 입지를 다졌다.
쿠첸 관계자는 “쿠첸의 기술력에 유려한 디자인, 신제품 인지도를 높인 광고 캠페인을 더한 결과 ‘브레인’ 밥솥이라는 히트 제품 발굴로 이어졌다”며 “향후에도 브레인 밥솥의 성장세를 이어갈 수 있는 다양한 마케팅을 전개하고, 나아가 시장을 주도할 수 있는 새로운 히트상품 개발 및 마케팅 활동에 힘쓸 것”이라고 전했다.
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