네파는 게임을 컨셉으로 한 이색 체험 프로모션 ‘새로운 다운을 다운하라’의 티저 영상을 공개하며 신상 다운재킷을 증정하는 사전 이벤트를 진행한다고 1일 밝혔다.
네파의 ‘새로운 다운을 다운하라’ 프로모션은 젊은 세대들이 스마트폰 등 전자기기를 통해 게임을 자주 즐긴다는 것에서 착안해 게임을 컨셉으로 차용한 제품 체험 프로모션이다. 게임 광고를 연상케 하는 티저 영상을 시작으로 소비자들이 이벤트에 참여하는 과정 속에 게임적 요소를 접목해 자연스럽고 재미있게 네파의 신상 다운재킷의 체험 기회를 제공할 계획이다.
네파는 이번 프로모션의 본격적인 시작에 앞서 9월 1일부터 11일까지 네파의 겨울 시즌 신제품인 패트릭 다운재킷을 무료로 증정하는 ‘새로운 다운을 다운하라’ 사전 이벤트를 진행한다. 이벤트 페이지에 접속해 티저 영상을 감상하고 자신의 인적사항을 입력하면 추첨을 통해 패트릭 다운재킷을 무료로 증정한다.
사전 이벤트 시작과 함께 공개된 티저 영상은 ‘치명적인 다운 업데이트’ ‘새로운 다운을 다운하라’ 등 게임 광고를 연상케 하는 디자인과 문구를 사용해 실제로 게임 사전 예약 이벤트에 참여하는 듯한 몰입감을 주는 것이 특징이다.
또한, 이벤트가 본격적으로 시작되는 11일부터는 마이크로 사이트를 활용한 출석체크 및 SNS 영상공유 이벤트, 매장에서의 오프라인 이벤트 등 게임 컨셉의 다양한 프로모션을 진행 할 계획이다.
네파 마케팅본부 정동혁 상무는 “올해 젊은 세대를 타깃으로 새롭게 선보이는 패트릭 다운재킷을 어떻게 하면 많은 사람들이 체험하게 할 수 있을까 고민하다가 그로우스해킹(Growth Hacking) 개념을 도입해서 게임 컨셉을 적용한 이색 체험 프로그램을 기획하게 됐다.”며, “게이미피케이션 형태의 이번 프로모션을 시작으로 소비자들이 게임처럼 재미있게 참여할 수 있는 다양한 콘텐츠들을 계속 선보일 계획”이라고 밝혔다.
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